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2015
12-19

盘点2015科技圈的撕逼大战


最近最火的电视剧莫过于《芈月传》了,如今电视剧已经播了近半,两大女主角芈月芈姝两姐妹才刚开始进入正式撕逼阶段,电视剧才刚刚进入高潮。说到"撕逼",也算是今年互联网比较火的一个词?而从2015年初到至今,互联网界和科技圈的撕逼事件那是让人看了眼花缭乱却又趣味十足。值得注意的是,撕逼也分多种情况:例如有人为维护自家品牌名誉而正当撕逼,有人为刷存在感制造营销事件而故意撕逼,更有人为中伤对手借机上位而低俗撕逼。不过无论是哪种原因开撕,无疑他们都制造了曝光品牌又娱乐大众的效果。下面废话少说,开撕吧!

科技圈的撕逼大战


NO.1小米、华为高管微博隔空“撕逼”

事件回顾:2015年1月22日,华为手机掌门人余承东在微博上对小米Note、三星Galaxy Note 4以及MX4 Pro等采用2K屏的手机做出了一番评价,他认为这些手机的体验都很差,并直接拿小米Note开刀,认为它配备的3000mAh电池会让续航堪忧。接着,小米联合创始人林斌迅速做出回应,他表示Mate 7在各方面都败给小米Note。此外,林斌还翻出余承东当年吐槽1080p屏幕功耗太高的微博,并暗讽余承东不妨考虑一下把Mate 7“升级到”720p显示屏,续航会更好。


点评:在国内手机行业这样公开叫板的行为已见惯不怪,小米Note作为小米2015年初打头阵的新品,自然会引起竞争对手的高度关注。果不其然,华为“余大嘴”冲到最前头,大张旗鼓地撕开骂战,估计也是想为当时的荣耀6 Plus赚回些关注度。但小编想说:作为企业高管还是有点素质吧,人家国外科技公司都在致力创新硬件,你们竟然还花心思在吐槽对手的无聊事上。

NO.2百度将360告上法庭,索赔偿款500万

科技圈的撕逼大战

事件回顾:2015年3月25日百度公司以侵犯名誉权为由,将奇虎360告上法庭,要求对方赔礼道歉并赔偿500万元人民币,而此事件起因需追溯到2014年末:2014年12月8日起,360董事长周鸿祎在其个人微博数次发文,称百度的卫士软体利用IE漏洞,将病毒安装到使用者的电脑上,百度公司就是百毒公司,不仅软体耍流氓,人也耍流氓。


点评:说树敌最多,奇虎360公司称第二,那就没人敢当第一了,才和腾讯打完3Q持久战,这又和百度闹上法庭。尽管百度这种静默安装限制卸载的行为确实难以容忍,可360自己也并非洁白无瑕,不也经常利用其装机优势,掌握软件的生杀大权吗?不得不说,如今这种通过打击竞争对手,获取最大收益的行为已成为国内互联网厂商的惯用伎俩。在这个时候,有关政府机构就要让反垄断法起到应有的作用,而不是任由厂商展开撕逼大戏,漠视用户的利益。

NO.3:神州专车学撕逼反被网友神吐槽

科技圈的撕逼大战

事件回顾:6月25日,神州专车官方微博发布了一组主题为“Beat U,我怕黑专车”的海报,这组海报由众多明星站台力挺,以犀利言辞讽抨击Uber为“黑专车”。不料,其文案中“怪蜀黍”错写成“怪蜀黎”,落下啼笑皆非的下场,这也恰好给了Uber一个完美反击的机会。最后神州专车的营销事件是炒热了,但效果却事与愿违,而这种通过打击对手来抬高自己的手法引起了网友抵制神州专车潮。


点评:在小编看来神州专车这一行为实在太low了,居然把撕逼当成营销,现在很多公司,在营销方面都走进了“死胡同”,误认为撕逼就是营销。不把精力放在提高用户的体验上,以为把对手喷死,就能垄断这行业了吗?

NO.4小米、魅族发布会撞车,撕逼也是无境界

科技圈的撕逼大战

事件回顾:9月22日,小米在北京北辰五洲皇冠国际酒店举办小米4c媒体沟通会,巧合的是,魅族次日的新旗舰PRO 5发布会的媒体接待也选择在这一酒店。于是就出现了这一幕:小米、魅族的签到台分别围着一群保安与工作人员,保卫自家大本营。


点评:小米魅族的互撕已是司空见惯的事情了,不过撕逼形式从以往言语攻击过渡到排场对抗,绝对让人拍案叫绝。相信小米和魅族内心都乐开花了,轻轻松松地让人站个队就上当天科技圈头条。难怪惹得网友们纷纷吐槽他们是在捆绑营销,表面撕逼实际后门互通。当然也有人认为是魅族单方面故意为之,目的是要抢小米风头,借机炒热PRO 5。

NO.5酷派、360、乐视上演孽心三角恋

科技圈的撕逼大战

事件回顾:9月8日,奇酷360宣布向酷派发出认沽期权行权的通知,要求酷派从奇虎360手中回购酷派电商奇酷科技的49.5%股份,总价约为14.85亿美元。引发这一事件主要焦点,是酷派引入乐视作为其第二大股东。360认为,这严重违反了合资协议中的不竞争承诺。接着酷派官方发表声明,称不存在违约行为,将保留追究360法律责任的权利。而关联方乐视也于9月10日发布消息指责360出尔反尔。不过,在三方激战一周后,却传来360与酷派正式和解。


点评:酷派与360大战后和好,貌似周鸿祎是最大赢家,实际上三方都各有好处。360方面,它几乎零成本就增持奇酷25%的股权,掌握到绝对话事权并也没有失去酷派供应链与专利支持;乐视方面,顺利购入酷派股权强化生态概念支撑了股价;酷派方面,和解让酷派既逃脱360的违反竞业禁止协议诉讼,依旧保留研发部门和供应链等核心团队。

NO.6京东阿里血战不停!从马云吐槽“京东模式“到双十一2选1事件

科技圈的撕逼大战

事情回顾:

撕逼战一、1月8日,各大科技门户上发布的一篇名为《马云告诫员工千万别碰京东:将会成为悲剧》的文章将马云推到舆论的风口浪尖,随后京东公关部门火速回应,送出一篇文采斐然的的战斗檄文《我们会做好自己,时间将证明一切》。

撕逼战二、11月3日,京东通过微信平台对外透露“已向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序”。文中,京东表反映阿里巴巴集团在‘双十一’促销活动中胁迫商家‘二选一’。

撕逼战三、11月10日晚天猫2015“双十一狂欢夜”晚会在北京奥体中心水立方上演,晚会由冯小刚执导,一众明星加盟;而京东方面毫不示弱,也在当晚举行“京”喜夜——大型竞歌晚会,时间还比阿里“双十一”晚会提前半小时。


点评:对于“京东模式”这件事,小编觉得不管是马云“被出演”还是有意为之,风头都让京东及时有力的公关文给抢了。而双十一的营销擂台赛中,尽管是京东首先举报天猫逼迫商家二选一,但最后却被证实是京东威胁商家必选二,这脸打得真疼!至于双十一晚会,阿里的“天猫双十一狂欢夜”更是完胜京东“京”喜夜。所以说,京东做事还是别太急躁了,盲目开战只会落下自作孽不可活的下场。

NO.7网络音频战火再起,喜马拉雅FM三问蜻蜓FM!

科技圈的撕逼大战

事件回顾:11月初,有不具名的工程师,在专业技术人员扎堆的GITHUB(IT工程师专业分享交流社区),给国内知名的移动互联网音频应用蜻蜓FM贴了个大字报。称其通过通行的反编译工具,详细研究分析其代码后,明确指出了蜻蜓FM通过代号名为“普罗米修斯”,“宙斯”等设计隐蔽精细的程序,来实施大规模用户数量和广告点击造假。

这个帖子一经披露,立即在知乎,GITHUB,稀土圈等专业社区,引发轰动。一时卷入了众多专业人士,加入蜻蜓造假“神科技”的激烈争论。老对手喜马拉雅FM官方撰文明确表示,希望蜻蜓FM官方站出回应其“造假门”事件,而不是继续躲在公关部门后面掩盖真相。可是此文发布后,蜻蜓FM并不接招,只是选择了沉默。


事件并未停止发酵,造假事件居然惊动了特立独行的微博大号王思聪,转发稀土圈的技术贴,并加了“蜻蜓FM老板应坐牢”的惊人评论。王思聪的数千万粉丝纷纷响应“老公”号召加入声讨大战,这令青蜓FM陷入四面楚歌的局面。

点评:数据造假,这无疑是行业的一场灾难。公众和媒体,大多不能认知这样一个事实:造假者的本质,不仅仅违背了对用户和投资人的诚信承诺,更核心的还将在监管失灵状况下,快速发酵成为一种传染毒素,逐渐侵蚀整个互联网市场的根基。使得整个移动音频市场,在即将迎来商业化前景爆发之前,就因为一些领头公司的严重失信,而突然萎缩夭折。

结语:

在互联网大行其道的当下,“撕逼”似乎已成为一种十分流行的营销手段。鉴于这种撕逼事件通常都很迎合消费者看八卦的心理,且有极具话题讨论性,所以对撕的企业都能引起高度关注和热议,从而增加了品牌的曝光度。不过,商家也不能只看到撕逼带来的积极效应却忽略其弊端,那就是在双方厮杀的过程中,必然会暴露企业本身的一些问题,很容易就落下一个捡了芝麻丢了西瓜的下场。对于消费者来讲,我们也不应该单纯沉乐于看他们的厮杀过程,而应该细心留意战火根源是否真的侵害了用户权益。

文/科客网(本站有性)


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