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2016
03-18

百度搜素推广关键词质量度、排名、出价的相互关系


管理百度搜索推广账户,最重要且最常见的几个点就是质量度、搜索排名、出价。虽然是竞价排名,但绝对不是谁出价高谁就排前面,要真这样,就没法玩了,会出现无底线的恶性竞争,最终谁都没好处。那么关键词的搜索排名、质量度、出价相互都是什么关系呢,谁影响谁,谁决定谁呢?

关键词质量度

我们先来看看百度给他们的解释

关键词质量度:质量度是搜索推广中衡量搜索网民、搜索词与推广结果之间相关性的综合性指标 在账户中以10分制的形式来呈现,分值越高则相关性越好,越能得到网民的关注与认可,展现几率越大 。

质量度的好坏又根据关键词与创意相关性、关键词与目标网页的相关性、关键词点击率、账户表现(账户生效时间、其它关键词点击率)等因素计算的综合指标。

创意撰写质量:反映了广告展示以后对搜索网民的吸引力,创意撰写越好越有可能给网站带来流量。

目标网页体验:反映了搜索网民点击广告以后目标网页对其需求的满足程度,网页体验越好越有可能发生转化。

关键词搜索排名:这里分成平均排名和左侧排名。

平均排名:在每次展现时,系统会按照质量度和出价计算得到您的推广结果的综合竞争力(具体公式请见下图),并按照该综合竞争力自动得到您推广结果的排名。关键词的平均排名就是您的推广结果排名的一个平均表现。从整体上来说,平均排名越高,说明您的推广结果在展现时获得的排名位置越优,您的网站获得客户访问的次数也可能越多。值得注意的是,平均排名只是反映了当前关键词的整体表现,您推广结果的展现位置请以实际线上表现为准。

左侧排名:此处的左侧排名是指您的关键词在该地域中的左侧排名(我们通常认为左侧排名才算有排名,右侧的都不算有排名,只叫有展示)。

一般情况下,每次点击价格的计算公式为:

关键词质量度

简单地说,点击的价格≠你的出价

关键词出价:关键词出价即您为该关键词带来的一次点击所愿意支付的最高费用(故 点击的价格≤关键词出价)

实例说明

如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。请注意:质量度越高,该关键词的最低展现价格越低。

例如,搜索词“鲜花预订”,在北京地区有如下四个客户的推广结果可以展现(示例中数值仅供参考,不具有实际意义):

关键词质量度

由质量度*出价决定,推广结果的排名顺序依次为客户A、客户B、客户C、客户D的相应关键词。根据以上计算方法,每个关键词的点击价格分别如下:

关键词质量度

我们会发现客户B因其质量度最高,排名第二名,但单次点击成本只需要2.01元,而客户C,其质量度最低,排名第三名,但单次点击成本却最高,需要3.87元。

最后总结下重点,出价*质量度 决定排名,点击价格由下一个排名的竞争对手的出价*它的质量度 和你的质量度决定,简单的说就是你的质量度越高,排名越靠前,点击价格越小。意识到质量度的重要性了吧,那就与您的网络营销顾问一起来重视它,持续优化它。一起来控制您的成本吧!


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