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2016
03-24

微信运营职位需要会什么


不知道从什么时候,招聘岗位上多了一个叫“微信运营”的职位,这个职位似乎一下就火遍了整个职场。那么才叫微信运营呢,如何做微信运营呢?微信运营职位需要懂哪些呢?前几天有几个小伙伴也问我关于微信运营的事儿,今天我就来讲讲我的经验,我之前是做传统广告策划的,后来转战新媒体运营,我不是什么大咖,我讲的只是我工作中小小的经验,求那些大咖别喷。比较 适合想做微信运营的小白,讲的知识都是比较基础的,小伙伴们只有懂了这些,才算真正的接触微信运营。

微信运营职位

说之前我们先看一张图:

微信运营职位

这是我前两天刚完成了一个微信公众号制作和运营,贴上来给大家看一下,这是微信运营最基本的步骤,如果你想做微信运营,那么懂得这些,才算刚刚入门。

我把微信运营分为三个部分:

微信运营职位

基础部分:

1、微信公众号内容的定位,只有确定好了平台的内容风格,才能好菜单栏目。

2、微信公众号的移动端有三个主菜单,每一个主菜单都可以挂接五个子菜单。

随便找个例子给你们看啦,红色方框的就是主菜单,蓝色方框的就是子菜单,就是辣么简单啦,这些菜单是在微信公众后台设置的。如果微信公众号绑定了第三方,找个自定义菜单就只能在第三方平台设置了,步骤都是差不多的。

3、微信公众号分为订阅号和服务号,订阅号可以每天发送一条消息,服务号是一个月四次,如果是做内容的,订阅号自然是比较合适的,如果是工具性的公众号,服务号就足够了,微信公众号认证,就不一一在这里说了,因为微信后台都有步骤,很详细的。

第二部分:平台运营

微信平台的基本框架搭建好了之后,重头戏来了,既然是做内容运营,那么内容就是很关键了,如何制作内容,内容的制作工具有哪些?

一篇文章=标题+正文+图片+排版+尾图

既然是文章推送,那么标题就很重要了,标题要一针见血,要能引起共鸣,只有这样才能吸引别人看下去,如果标题涉及到数据,那么请用仔细的数据来说明,比如:“如何让老板给自己加薪”,换成“如何让老板给自己一个月加薪2000”,后者的标题是不是更加有吸引力呢?

正文要和标题有关,风格和微信公众号定位要一致,当然文笔不是一时半会能修炼出来的,所以要做微信运营的小伙伴们,一定要有一定的文案基础啊,要有一种文风是自己擅长的,写文章这事不是一朝一夕就能够练成的,需要你不断的吸收各种知识,你得是个杂家,政治历史、爱情小说、世界名著、时下热点等等你都能扯那么一点,文字是一种输出,如果你脑袋没点料,那建议还是别做微信运营了,文章的撰写,会把你逼成抑郁病患者的。

图片的选取要和文章风格一样,推荐几个质量高的图片网

Unsplash

这是我最喜欢的一个图片网站,质量超级高,分辨率什么的不用说了,主要是一些风景人文图,不过更新的时间是比较慢的,一天更新一张图,好东西是需要等待的。

摄图网

各种风景图数不尽啊,完全可以满足微信的配图。(虽说每天限3张大图下载,还有水印,但是对于微信配图,直接截图就可以美美哒!)

WallpaperSearch

海外精品壁纸网站,分辨率什么的不用说了。

花瓣网

国内最火的一个图片网站,图片种类多,分辨率对编辑微信图文完全没有压力。


以上的四个图片网站,是我经常去的,看到好的图片我就会保存下来,建立一个文件夹,建筑类的、自然风景类的、搞笑类的、文艺清新类的。素材是靠积累的,积累多了,等到下手执行的时候,就不会因为找不到素材而头大啦。


排版:

135:

这是我最早用的微信编辑排版工具,模板比较多,喜欢的模板登入后可以收藏,有些需要付费

秀米:

颜色可以自定义,也是比较方便的。

微小宝:

可以下载客户端,可以提取链接抓取相关内容,很方便,不过在排版方面还是没有135和秀米的好,模板比较少。

以上的三个微信编辑排版器是我常用的,大家可以根据自己的需求去选用,类似的工具还是有很多的,比如乐排、I排版。


第三部分:用户分析

平台搭建好了,内容制作好了,接下来就是内容的传播了,如果是企业的微信号,通常情况下是甲方和乙方充分利用现有的资源进行推广,有必要的时候可以通过做活动吸引粉丝,只有先有了粉丝,才会有活跃、留存等说法。

文章的推送不是推送完了就完了,而是要做文章推送效果分析,比如文章的阅读量,收藏量、转发量、点赞量等等。通过这些数据的统计,分析用户的阅读习惯,然后才能不断的优化自己的文章内容,让文章更趋向于读者的阅读兴趣和习惯。这些用户的分析在微信后台都有详细的分析图表。这些数据对微信运营来说是很有参考价值的,充分利用好这些数据,才能不断的推进公众号的内容的优化。


初级微信运营推荐看的书:

首推小米的《参与感》,这本书我自己是看了三遍了,小米的成长史都在里边的,互联网的精髓在文章也阐述得比较清晰,适合刚接触新媒体的小伙伴。

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第二本书是我经常看的《微信力量》当时我看的时候这本书出版没多久,文中的有很多的案例分析,比较容易懂。

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第三本是理论性比较强的《互联网思维—独孤九剑》,这本书主要讲互联网的九大思维,对每一种思维的阐述都是比较清晰的,但是就是没有例子。

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我经常去的公众号有几个:

插座学院

馒头商学院

累累有话说

91运营网


这几个公众号是我刚开始做运营的时候关注的,里边所推送的内容都是比较基础的,比较合适刚入门的小伙伴们,馒头商学院每周都有课程,会请一些业内相对比较牛的人来讲课。

最后:

新媒体运营是一个比较新的职位,每一个人都是在不断的学习中,上面我所讲的都是微信运营最基本的知识点,运营大咖就木有必要看啦,这适合小白们看,属于入门级的知识。微信运营,不是一蹴而就的事情,也不是你会写几个段子就能完成的事儿,这是一件需要统筹思维的事儿,你要会写段子,还要有点美术功底,还得对排版有一定的审美。如果你打算做微信运营,建议你自己开一个微信公众号来熟悉下后台操作,去看一些微信大号,看看他们做得好的方面,模仿他们来做,凡事不懂的时候,没有办法创新的时候,那就学会借鉴,借鉴别人好的方面,然后不断提升自己,日积月累的,就会形成自己独有的风格。最后来一勺鸡汤:凡事都是需要坚持的,而坚持不是一两天就能看到效果的,而是需要以月或者年为计算单位的。


这是一件兼文案、策划、设计、运营集一身的职位,不是你想象中写写段子就成的,吸粉是一场硬战,你得把自己武装好了,才能冲锋陷阵啊。