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2016
04-21

papi酱的2200万广告费值吗?


今天最火的莫过于papi酱的第一期广告拍卖会,尼玛啊,拍出2200万的天价啊,当初融资1200万就已经让很多人瞠目结舌,现在直接就赚1000万,肯定有很多人说,脑残!哪个白痴花这么高的价钱来拍这个广告位。你要知道商人永远都是精明的,不会做亏本的买卖。,拍下papi酱的2200万广告位必须值。

papi酱的2200万广告费值吗

我们来分析下:

2200万中标,当天传播将大于2200万人,预计接下来72小时的二次、三次等传播以及内容整合,国外媒体的报导。2200万砸出了全线通吃的效果,瞬间品牌传播范围达1亿人次,平均单价低于三毛一人。堪比原子弹爆炸,能量巨大、辐射超广、持续影响连绵不断。

这个堪称人类史上最贵的单条视频广告——2200万元

而且这2200万还直接捐了,拍卖全部净收益将捐给papi酱的母校中央戏剧学院,用以扶持更多的内容创业者。未来,papitube将通过在专业领域、高校和其它渠道挖掘有创意的内容生产者,共同创作和成长。这可谓放长线钓大鱼。

竞拍详情

罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会在北京举行,会上有近百名企业参与招标。徐小平和罗振宇在会上力挺papi酱的新媒体创新形式。2号上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万成功竞标,papi酱经纪人表示本次拍卖所得净收入将全部捐赠给母校中央戏剧学院。而罗振宇表示,预期只有1000万,徐小平对价格不直接评论,说“现场很成功,大家很happy”。丽人丽妆的表示:“挺便宜,物超所值。”

根据标的物内容说明:将以papi酱视频后贴片广告形式呈现,发布时间是2016年5月21日后任意一周的星期一,广告位置在主节目后的彩蛋位置。

此外,还有贴片广告衍生回报,papi酱微信公众号第二条位置推送1次广告,发布时间为广告贴片发布当天;papi酱微博会转发一次;罗辑思维微信公众号多次推送;罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制。

本次发布会是在上次3月27日品牌沟通会之后,第一次公开招标。此前罗辑思维创始人罗振宇表示,希望能借此再造一个新媒体标王。罗振宇之前预测,这次招标会的最终成交价肯定会在1000万以上,并且最后的中标者很可能是“只有在玩法上和组织架构上完全互联网化的公司以及抱着创业心态的公司”。

此次拍卖规则为线上线下同时拍卖,21.7 万起拍 10万一次加价。拍卖的内容有:papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。而贴片广告衍生包括:papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。

记者在会场对招标企业进行了采访,其中一位招标者表示:本次招标预算大概200万左右,最看重的是papi酱身后的粉丝量,因为papi酱的粉丝年龄偏低刚好符合我们产品的90后定位。

papi酱经纪人杨铭表示本次拍卖所得收入全部捐献给母校中国戏曲学院支持更多的年轻人创新。

另外papi酱将推出开源平台papitube,将吸引更多的内容内容和创意创业者入驻,papi酱的内容创意和制作等均为采取开源的形式公开分享,papi酱的粉丝资源也将共用。