首页 > 网络推广 > 对应近日百度搜索推广的调整,企业应该如何应对
2016
05-25

对应近日百度搜索推广的调整,企业应该如何应对


本月23日,百度发布通知,“为保障网民的搜索体验和利益,同时全面落实国家网信办整改要求,百度搜索将严格限制商业推广数量,自5月23日起,凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超过30%,据此调整后,每页面搜索结果(含顶部、底部、右侧)将最多有4条推广信息。”(相关文章:由百度搜索左侧广告位变成4个聊聊我还知道的那些广告位

百度搜索推广的调整

百度实施的新措施对SEM行业具有较大的冲击,在新政策下,百度搜索的左侧最多展示30%的广告,也就是PC和无线都不超过四条广告,右侧广告则全下,整个广告展示区域集中在搜索页面的左上角前四条搜索结果。而在改版之前,首页的广告条数接近二十条。因此,广告推广位的大幅减少,使得剩余四条广告的面临巨大的竞争,企业为了获得仅有的广告展示,将不得不提高主要关键词的出价。

从点击量上看,由于左上角的前四名具有很高的点击率,因此预计展示量将有较大降低,而点击量的下降相对会少一些。根据我的一个实际商户的统计,5月24日汉人5月23日的展示点击数据进行对比,5月24日的展示量比前一天下降了35%,而点击量下降了22%。

由于底部和右侧的广告消失,因此出价较低的企业将失去展示机会,虽然底部和右侧的点击率不高,但其价格较低,因此对于那些预算不足的企业来说也有一定吸引力,但随着这次改版,底部和右侧的展示机会将消失。

那么,企业如何应对这种情况呢?

  1. 对于预算充足的企业来说,可以提高关键词出价,增加在左侧前四展示的机会。

  2. 增加长尾关键词,修改关键词匹配模式,提高展示量。

  3. 调整竞价策略,分时段竞价。

  4. 多渠道推广,可以尝试在360、搜狗等其他搜索引擎进行推广,经过验证,360和搜狗的广告还不受限制,目前对于一些热门关键字,每页都有接近二十条左右的广告数量。对于百度的其他推广产品,例如百度网盟、百度DSP、知识营销、百度商贸、百度华表、 百度糯米直通车等,也可以进行一些尝试。

  5. 加大对于SEO方面的投入,通过SEO的方面为企业免费带来流量,增加关键词排名。正因为百度左侧推广位置减少至4个位置,SEO的自然排名能被看到的机会就更高了,点击率也肯定比之前十几个广告位的时候要高很多,趁这个机会,感觉把自然排名做上去,比如外链群发工具,多做一些产品的长尾关键词,效果肯定比之前要好。

总而言之,百度的这次调整对于百度、推广企业双方来说都是一阵剧痛,需要进行长时间的调整才能恢复,这对于360和搜狗来说却是一个机会,可以在短时间内增加广告收入,获得更多企业的关注,但对于搜索用户来说,百度经过这次调整,广告明显减少,搜索体验相对提高,这对于百度的搜索市场份额可能还是一件好事,很多对于广告反感的用户,反而会因为百度搜索体验的提升而重新使用百度。