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2016
09-21

谈谈Google Play搜索广告新变化


众所周知,覆盖190+国家和10亿+安卓用户的Google Play,为用户提供了发现最酷APP、享受最新音乐、电影和书籍的平台。去年推出的Google Play搜索广告,让开发者可以第一时间接触到高质量用户,抓住APP的最佳推广时机。为改善广告体验,增加开发者APP的曝光机会,并节省广告费用,Google Play搜索广告做出了2项调整。
谷歌play搜索
调整1: 搜索APP名称, 自然搜索结果优先展示
目前,当用户搜索具体APP名称时,会在页面顶部出现对应APP的付费广告。例如,在Google Play中搜索“Google Express”时,排在首位的是它的广告。

但是,会直接搜索“Google Express”的人其实已经有下载意愿了,并不需要它的广告。为了改善用户体验,并且让开发者少花广告费,Google Play对搜索广告进行了调整。

调整后,当用户搜索某个具体的APP名称时,将首先展示自然搜索结果。也就是说,调整后,当一个用户搜索“Google Express”时,将直接展示“Google Express”的APP,而不再展示它的广告。

调整2: 增加“相关广告”功能, 提升曝光机率
当用户搜索比较宽泛的关键字,如“音乐APP”或“运动APP”时,Google Play会展示相关APP的广告,这样与音乐或运动有关的APP都能获得在10亿+安卓用户面前曝光的机会。

添加这一功能主要是希望让开发者辛辛苦苦的劳动成果有更多的展示机会,尽量增加APP的曝光机率,提升用户下载量。

例如,当搜索“hotel room deals”这类比较宽泛的关键字时,会出现酒店比价APP“Trivago”的广告。

来源:谷歌营销充电宝