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2016
10-22

盘点当前一些主流的信息流广告的优势


作为日夜奋战一线的广告狗,烦恼的无非是:么提高品牌曝光度?如何推广产品获取更多销售转化?为何广告投放毫无成效?今日笔者大讲堂科普一类深受欢迎的广告--信息流原生广告!不管懂与否,先来干了这碗大杂烩!

何为信息流广告

信息流(Feeds)广告,顾名思义,即是夹杂在社交网络或网络媒体上,用户想要阅读的信息之中的一种广告形式。它最大的优点就是“在内容里面融入广告”,对于“吃软不吃硬”的消费者来说,可以在浏览内容时候不自觉地去接受广告信息,保留了固有的用户体验。而同时,信息流广告还具有有效降低对用户的干扰、更加精准地投放到目标客户、容易激发受众的主动性,促使并主动分享、操作简单等优势!

信息流广告与内容紧密结合,有效提升点击效果

得天独厚的优势让信息流广告越来越受欢迎,如同我们每天触手可及的微博、QQ空间、今日头条、搜狐、陌陌等等,就连微信广告也开通了朋友圈原生推广页广告,呈现了多样化的发展,广告之间的竞争也愈演愈烈!

那么,广告主们如何选择合适的投放渠道?笔者在此以天擎天拓结合服务的客户需求,并整理目前市场上比较受欢迎的几类信息流投放渠道,手动拿去不谢。

微博

微博“粉丝通”是基于用户兴趣等,将企业广告广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。同时它拥有7大信息流广告展现形式。粉丝通商业化成熟,是目前大多数广告主必投的渠道。

优势:拥有6.5亿注册用户,3.9亿月活跃用户,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格6大形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

新浪扶翼

新浪扶翼是以以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果,除了新浪新闻APP、wap流量以外还包含一些流量联盟APP。

优势:数百个资源位,覆盖100多个核心优质资源,每日总曝光量高达6亿,2.5亿日均PV,多终端多平台,开启效果广告新世界。

陌陌

陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品。基于陌陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进行实时对话,开展新客源,维系老客户。主要在APP、游戏、金融、电商、美容整形等行业进行投放。

优势:具有3亿总注册用户量,人均打开次数10次/天,月活跃用户为7480万,是中国TOP1的LBS社交广告平台,广告点击率高于行业平均值10倍以上。

微信广告

包括朋友圈广告和公众号广告,以类似朋友圈原创内容形式或者在公众号内部进行展现,可支持跳转到公众号加关注、公众号图文信息以及H5页面、应用下载。随着朋友圈本地推广广告以及原生推广页的出现,微信商业化逐步有了成效。

优势:微信属于社交应用排名NO.1,累计注册用户达12亿+,拥有8亿月活跃用户,20亿每日图文消息阅览此次,1.9%公众号平均广告点击率,朋友圈广告抢占每日12点、18点前后曝光高峰值,实现品牌广告有效转化。

广点通

广点通包含手机腾讯网、微信、QQ空间等众多资源。通常投放的比较多的是feeds广告。

优势:平台拥有8亿QQ用户、20亿+移动端日均流量、100亿+PC端日均流量,同时适合多种类型的APP投放,实现自助精准投放。

搜狐汇算

搜狐汇算拥有搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等多渠道优质媒体资源,进行多种创意表现形式的网络广告投放,综合适用人群定向、创意轮播、地域定向等优化技术, 为客户提供精准服务。

优势:汇聚搜狐月度触达95.58%的网民数据, 覆盖最广泛的互联网及移动互联网人群。同时搜狐精准系统使用搜狐网民唯一标识ID,使用户标签更完整、有效、精准。提供客户预算控制、反作弊流量滤除、素材优化及自动生成、广告效果监控及优化等功能,保证客户利益。

今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,是目前资讯类信息流平台最大的平台。支持跳转H5页面、一键下载APP。

优势:截止至2016年5月,今日头条累计激活用户数已达5.5亿,日活跃用户超6000万+,月活跃用户达1.3亿,用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,为对的用户推送对的广告。

UC头条

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放, 一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。 全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。

优势:全球UC浏览器用户达到5亿+,日活跃用户突破1亿+,日曝光量高达40亿,个性化推荐,精准分析和内容匹配能力,平均CPC(单次点击价格)低于同行业,并根据点击率、CPA等做相应的调整,更好的保障投放成本以及效果。

腾讯智汇推

是一种基于腾讯微博平台的信息流广告,包含腾讯网(日均PV达到9.3亿)、腾讯视频、天天快报资源。IOS用户非常高,适合大规模放量。为企业主实现精准推送以及高效曝光的双重需求。

优势: 目标客户定位精准,精打细算见利益。硬广式曝光+软广式植入,广告成效更快实现!

Yahoo

Yahoo(雅虎)原生广告是能置入网友感兴趣的新闻或文章内容当中的一种广告形式,通过其特有呈现方式,让用户认为自己正在阅读有用的资讯而非广告,在提升广告点击率的同时也能使品牌有效地曝光至更多消费者。

优势:每月12亿活跃用户数,移动活跃用户达6亿,积极抢攻亿万流量,同时并购Flurry Network,成为强大联播网。多维度大数据分析,弹性点击计价方式,分众锁定,精准行销。一材多用,进阶性优化,降低广告制作成本,实现兴趣用户精准投放。

当然,除了上面笔者介绍的信息流广告,还有凤凰新闻、一点咨询等这些国内信息广告平台,当然就不一一展开介绍啦~~“随风潜入夜,润物细无声”,信息流广告正因为这一特色,深受国内外广告媒体的青睐。据网络广告机构Marin Software提供数据称,移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%,而点击成本却低了22%。除将品牌信息与媒介信息融为一体的原生性外,基于精准的大数据是高点击率的核心保障。显然,信息流广告更了解用户的喜好、洞察用户的心理,进而助力品牌与对的人用对的内容沟通。

干了这碗信息流广告大杂烩之后,是否有广告主已经迫不及待想试试啦?

来源网络


网友评论(1)

分析的很不错的
2016-10-23 16:53   回复