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2014
08-16

微信-打着社交的幌子,干着电商的勾当,干着搜索的事儿


    前天微信刚刚发布了微信5.4版,微信此次更新多了一些让竞争对手很紧张的功能。更新内容如下:

一、可以搜索公众号、公众号文章、收藏、微信功能;

二、面对面收钱:通过二维码给身边的人转账;

三、查看图片时,可以识别图中的二维码;

四、适配iPad等终端功能,类似网页版,需要用手机扫二维码才能登陆;

微信搜索

    其中最有影响的是前面两个功能,搜索和转账。转账之前也已经出过类似的功能,只不过这次把它优化的更方便,估计马云也已经习惯了。而搜索,移动搜索,这个是微信前所未有的改进,从中也看到了微信真正的野心,将是未来移动上的终极流量入口,这次李彦宏应该紧张了。

    去年对搜狗的战略投资的意图终于彻底显现了出来,腾讯正式开始革百度的命了!(相关阅读:搜狗推出微信搜索,可搜索微信号

    在5.4版本的升级中,微信可以搜索公众号和公众号文章,而这个入口在微信首页信息流的最上方搜索框中(从前只能搜索联系人和聊天记录),这是全中国每天被人眼看到最多的一个地方!

小伙伴们可能会说,不就搜索个公众号和文章嘛,又不是放了个搜狗网页搜索框能搜索一切网站网页在这里,至于这么大惊小怪吗!那么,让我们来看一组微信公众号的数据。截止2014年7月,微信公众号的数量已达到近600万个,日均增长1.5万(现在中国每天新增的网站有几个?),每天有多少个内容在公众平台上分发这个数据还没有公布,但相信大家结合自己的体验也知道,自己已经不知不觉的以微信为获取内容的主要渠道了。

1未来的网站和网页将演变为公众号和公众号文章

    公众号分享的内容包含文字、图片、视频、音频等各种媒体形式。并且可怕的地方在于越来越多内容的“原生地”居然就是在公众号上!你也许会想起一篇你曾今在朋友圈看到的文章,你记得名字想再看一遍,去百度上搜发现搜不到,因为这是一篇微信公众号原生内容!再拿我创办的窄播(一个音频分发平台)来说,很多主播现在是优先把他制作的音频发送到他自己的公众号上,然后再去发布在我们的平台。

    这个趋势越来越明显以至于最终互联网的内容寄居模型从“网站-网页”型转变成“公众号-公众号文章”型,现在的公众号就相当于从前的网站,公众号文章就相当于从前的网页。从前人们认为网站的进化形态是APP,但目前APP只在服务层面占据优势,而纯内容层面明显是广泛公众号具有更大的优势,但微信已经开放越来越多的智能接口给公众号,意味着公众号之后一定会以类似“百度轻应用”的方式来做好服务层面,那将是怎样一副图景

    从前微信的内容分发能力主要体现在被动获取上,而现在微信的内容分发加上了主动获取!

微信之前给人的感觉是封闭的,你只能被动的接受你收到的内容,无法从微信这个庞大的库中找到指定的内容,而现在这一点完全变了。同时兼具主动与被动,微信正在变成一个终极流量入口!

    微信强大的社交关系分发能力已经吸收了绝大多数的内容流量,典型的案例是你在朋友圈看到朋友都在看纸牌屋,于是你也去看,是朋友圈把纸牌屋这个内容被动的分发给了你,但你还是会去百度主动的搜一下纸牌屋,然后跳去搜狐视频观看。

    而现在则不同了,你看到朋友圈人们在议论中国好声音,于是你直接去微信搜索好声音,出现好声音的公众号以及各种好声音相关的内容,接着你直接去消费这个内容!你在你每天最多次打开的APP上完成了主动获取内容。有人说,我去电脑上用网页搜也可以啊,是,现在是可以,但请注意上一段提到的那个越来越多的内容“原生”在公众号上的趋势,在未来很多内容你只在公众号上能搜到了!有人说手机频幕太小,我看好声音视频的话还是不爽啊,这都不是事儿,微信这个版本完美支持ipad!而且三屏互动这种小儿科的把戏中国移动都懂腾讯会不懂吗!

2未来的互联网,存储在腾讯的云上!

微信搜索

    现在的互联网内容,存储在成千上万网站的服务器中,而未来当内容都以公众号的形式来承载分发的时候,一个惊悚的事情发生了,互联网内容都存储在腾讯的服务器上。当然目前只是文字和图片,但视频什么的还会远吗?关于这件事会对未来互联网格局造成什么样的影响我们还无从想象,但它的影响注定是重大的!

3微信的主动搜索将如何革百度的命

    上面的讨论都太理论化,咱们来点实际的。百度作为人们现在进行“主动获取内容”的入口,核心盈利模式就是竞价排名。那么我们来测试一下在微信搜索上“主动获取内容”,就拿给百度贡献最多的“xx医院”来试验,搜索结果中呈现各种xx医院的公众号或相关文章,点击一个文章进去,看了下这个医院的介绍然后拨打联系电话。是不是很熟悉,没错,和!百!度!一!样!只是网站变成了公众号,网页变成了公众号文章,接下来,一个主动搜索入口的各种商业模式就会随之产生,相信很快就有做微信搜索引擎优化的,马上会出现一个WSEO(我们可以叫他微搜索引擎优化)的名词,不知最终微信会不会竞价排名(那我们是不是要简称它WSEM了呢)。

    做网站的门槛还是有一点的,但现在连个小老板随便路边开个小店都要去做个公众号,大的商家更是把公众号做的跟一个APP一样,那么未来这些商家会在哪个平台上不言自明。我再度强调啰嗦一遍,百度的尴尬不仅在于移动端流量远不如微信,还在于未来这些内容根本就不在传统互联网平台上,而是在腾讯的云中,那时候百度可能连搜都搜不到!

    以上关于微信搜索的YY可能有点远,而微信搜索也只是迈出了小小的第一步,各种相关功能以及呈现方式都还很轻,但相信在张小龙和王小川的带领下,微信搜索,是时候表演真正的技术了!


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