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2014
10-19

从《银河护卫队》谈互联网思维下的电影


  昨天晚上抽空去电影院看了下最近很火爆的《银河护卫队》,说实话,笔者是因为网上的一些评论,然后触发了我看这个大片的欲望。笔者平时看电影都喜欢用时光网之类的APP在网上进行订票,呵呵,很多年轻人估计都是这样,网上预订,首先不怕过去买不到票,其次它比直接去买票便宜很多。每次去电影院,总是能看到电影院旁边的美团猫眼、时光网、抠电影、百度糯米等字样的机器排满了长长的队伍,场面是堪比春运。不过从网上的一系列信息来看,《银行护卫队》应该是用互联网思维做得很成功的一个例子。

银河护卫队  

    根据数据显示,这部电影在10月12日中国内地的单日票房达到了8000万人民币。然而真正凸显这部电影火爆态势的还是在社交网络。百度风云榜显示,“银河护卫队”单日搜索量达到30万次,而与此同时“鹿晗”、“莽荒纪”、“QQ”等热门词汇的搜索量也不过十几万;新浪微博上“银河护卫队”的讨论也超过40万,阅读量超过5亿........

  说到这里问题就来了:为什么这部没有大牌导演(导演是一个70后的小伙子,此前没拍过任何大片),没有大牌演员(男一号在好莱坞此前也是二流的喜剧演员),没有深入人心的故事背景(树人格鲁特、小浣熊、星爵此前不为中国人所知)的电影,在中国会如此火爆?

  互联网渠道的力量

  我记得多年前,很多人已经开始通过电脑免费观看电影。于是乎电影人甚至包括网友自身都惊呼:“任由中国互联网发展下去,通过电脑就可以看免费电影,没人去电影院看电影,那中国电影不是死了吗?”然而,十多年过去了,之前的担心都是杞人忧天。我们很诧异地发现,中国电影票房十年来从10亿增加到200多亿。也就是说互联网这个看似毁灭电影产业的新事物不但没有毁灭电影,反而造就了中国电影十年的繁荣。

  《银河护卫队》上映之际,很好地利用了中国互联网的渠道。这里的渠道主要是指信息渠道和买票渠道。信息渠道指豆瓣和时光网这样的电影网站和微博这样的社交媒体。大家提前通过这些网站对电影了解后,增加看对这边电影观看的欲望。买票渠道指美团、淘宝、糯米、抠电影等线上渠道。据悉最近上映的几部大片,互联网渠道占据的票房基本都超过50%,北京等城市比例会更高。

  国人的从众心理

  中国人是一个喜欢从众的民族,所以我们看到某手机厂商花钱雇人排队抢购手机,造成人气火爆的错觉,最终带来很多真实的顾客。电影行业和互联网行业也是如此,道理都是相通。

  我们发现在美国排名前十名的电影,如果拿到中国上映,这个排名也基本上和美国的排名一致。《银河护卫队》在中国上映前,北美票房超过了3.2亿美元,位列今年票房榜首。这样的票房成绩,足以成为吸引中国观众走进影院的理由,即使观众对此一无所知。

  漫威(Marvel)的金字招牌

  电影开始几分钟,一个龙标的片头过后,《银河护卫队》正式开始。当我在电影厅看到屏幕上不断翻页的漫画(漫威电影经典片头),随后出来一个大大的“Marvel”后,不禁又一次激动的差点泪流满面。正如游戏行业有一句话叫做“暴雪出品,必属精品”一样,在电影行业则是“漫威出品,必属精品”。

  或许你没有听过漫威,但你总听过漫威以前的名字惊奇漫画吧?什么,你连惊奇漫画也没听过!好吧,我想说的是《钢铁侠》系列、《蜘蛛侠》系列、《X战警》系列、《金刚狼》系列、《雷神》系列、《绿巨人》系列、《美国队长》系列、《复仇者联盟》系列、《神奇四侠》系列以及《神盾局特工》等影视剧,这些都是属于漫威出品或者漫威授权出品,甚至连凯奇大叔主演的《灵魂战车》系列也是漫威的作品。毫不夸张地说,近10年来活跃于银幕的有一定知名度的超级英雄除了超人和蝙蝠侠,都是漫威的。而且最近几年,北美的票房年度冠军也基本被漫威电影霸占(分别是2012年的《复仇者联盟》、2013年的《钢铁侠3》、2014年的《银河护卫队》这几部)。一家出过如此多经典电影的公司,口碑当然早已经深入人心。

  屌丝的逆袭

  纵观超级英雄电影几十年的发展史,主人公基本都是外表阳光帅气,内心一派正气,除了酗酒好色以外,基本上没啥缺点。这其中的代表有美国队长、蜘蛛侠、超人等等。这些英雄早就成为了正义的化身。换句话说,大家都已经看腻了。不光是北美的观众,内地的观众也早看腻了。现在的观众需要看到的是“反英雄”的超级英雄电影,或者情感更真实的超级英雄电影。

  所以,《银河护卫队》便应运而生。这部电影的几个主角不是小偷就是杀人狂,基本上没一个称得上“好人”的,而且男一号居然是克里斯·帕拉特出演,电影中的打扮也一点都不酷,发型更是屌丝专属。然而,最终这支“二货”组成的团队,还是通过非常“二货”的方式,成功地拯救了人类。

  总结:用流行的话来说就是《银河护卫队》的成功极大的利用了互联网思维---真正知道用户想要什么,然后推出适合用户的产品。


文/丁道师 , 本站有修改