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2015
03-02

曾被给予厚望的微视,被腾讯放弃


微视,这个腾讯2013年9月份发布的产品,曾经在2014年的春节红极一时,当时很多明星都加入了微视的宣传行列,我记得当时看到过何炅和杨幂不少微视频,当时很多业内人士也开始发展自己的微视账户,打算后面大赚一笔。然而好景不长,过完春节,微视用户活跃度就猛降,再到2014年微信出微信端视频后,几乎就把微视判了死刑,缓期执行,而今天腾讯正式宣布放弃微视,只是相当于执行死刑而已。

微视频

最新消息,腾讯已经战略放弃微视。消息显示,微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入 58 同城;运营总监何钐转岗去了另一个新产品团队;产品部多个工作组解散;微视开放平台(BD)负责人徐志斌离职创业。而在一个月前,腾讯还在 798 举行了“星耀视界·微视年度大赏”活动。

自从短视频鼻祖——Vine火了之后,国内不少玩家蜂拥而上,微拍、啪啪奇、Weico+微可拍、微录客、秒拍等类似多款产品相继上线。就在类Vine应用都已经快被玩坏了的情况下,腾讯推出了微视。

2013 年 10 月上线之初,微视并没有走国外短视频发展的套路——以普通用户的 UGC 内容为主要卖点,而是走腾讯微博的路子——以明星短视频为噱头,搞起了粉丝经济。与此同时,腾讯对视频产业越来越重视,组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门,微视产品运营团队也升级为微视产品部。微视也积极利用腾讯的社交体系,支持 QQ、QQ 邮箱、微信登陆,适时增加私密社交功能,通过熟人关系链来刺激 UGC 内容的生产、增强社区黏性。在腾讯的全力支持下,微视开头走得不错。

不过,微视很快就遇到了后劲不足的问题:有噱头的明星短视频数量太少,普通用户又没有动力去持续拍摄一部部精彩的短视频(这也与东方民族不善表达有关),造成普通用户生产的视频质量非常不稳定。尽管微视将视频时长延展至 5 分钟,短视频内容产出质量的不稳定和优质内容稀缺性,都让微视的威力受限,难以让初期培养起的社区粘性长期持续。

其实 Vine 也遇到了类似问题,不过有“涉黄”等大尺度视频刺激用户,这条路并不好走。

除此之外,微视在产品思路方面也受到诸多非议,明星里“女神”多,“男神”少;有的特效会挡镜头。一句话就是,没有抓住常用视频自拍的女性用户的心。反面例子则是美图秀秀推出的美拍,站在女性的角度设计产品。效果就是微视的用户数一直在数千万徘徊,一直低于腾讯高层的期望值,而上线 9 个月的美拍用户数突破了1亿。

遭遇外患的同时,内忧也随之而来——微信开始内测短视频功能,并在6.0版中增加微视频功能,现在连公众平台都支持接收和发送小视频了。多方夹击之下,微视被边缘化的结局也就不难理解了。


文章来源36氪本站哟修改


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