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2015
03-21

[鬼脚七]移动互联网的商业法则(2)互联网世界


【导读:这是鬼脚七关于移动互联网的系列文章。第一篇,主要介绍电商发展过程中,买家、卖家、平台的变化,回答了为什么电商越来越难做的问题。第二篇,介绍一个新的思路:互联网世界。第三篇,谈谈互联网思维,互联网世界没有金钱,没有交易,但是有ID、连接和信息。在互联网世界思考互联网,你就具备了互联网思维。第四篇,讲了互联网的三个特点:一切皆关系、一切皆免费、一切皆不可知。懂了这三个特点,就可以在互联网世界建立影响力。第五篇,如何利用互联网的影响力来影响物质世界,包括维度攻击、边缘爆发、人物经济。本文是第二篇:互联网世界。

全部系列文章

[鬼脚七]移动互联网的商业法则(1)电商的变迁

[鬼脚七]移动互联网的商业法则(2)互联网世界

[鬼脚七]移动互联网的商业法则(3)互联网思维

[鬼脚七]移动互联网的商业法则(4)三个特点

[鬼脚七]移动互联网的商业法则(5)互联网影响物质世界的三种途径


互联网世界


人类历史,有几个时代很值得关注。

第一个时代是先秦战国时代。公元前3世纪到公元前2世纪,那时候出了不少伟人,孔子老子庄子都在那个时代出现,随后又出现了释迦摩尼和耶稣。从那以后,亚洲几乎一直是世界的中心。

第二个时代是大航海时代。15世纪到17世纪,欧洲船队出现在世界各处的海洋上,寻找着新的贸易路线和贸易伙伴,以发展欧洲新生的资本主义。那段时间,几乎每天都有新大陆发现,为欧洲超过亚洲繁荣奠定了基础。

第三个时代就是现在的互联网时代。为什么把这个时代跟前两个时代并列?大家可以看看最近二十年社会的变化,已经超过了过去数百年的变化;这二十年产生的信息,已经超过过去数千年产生的信息;这二十年产生的企业,google,amazon、facebook、腾讯、百度、alibaba等,其创造的财富已经超过许多百年企业。

说到互联网时代,我们再回头看看世纪的历史。

农业时代,从公元前数千年开始,小麦的种植,到畜牧业的产生,开始了第一次农业革命,后来青铜器和铁器的发明,让农业社会走入繁荣。等到16世纪至18世纪,由圈地运动以及技术的革新产生的农业变革,把农业社会带入巅峰,为后来的工业革命奠定基础。

工业时代,是从1782年瓦特改良蒸汽机开始,到汽车、火车和飞机的出现,工业革命给人类带来了翻天覆地的变化,从手工作坊到工厂,从农村为主到城市的出现,大规模、标准化的生产使得效率大大提升。直到计算机的出现,工业革命到达了巅峰时刻,也为互联网时代拉开了序幕。

但互联网时代,只有20来年。从农业时代几千年,到工业时代二百多年,现在互联网时代20多年,每一个时代,都给社会带来了彻底的变革。

狄更斯在《双城记》中说:

这是个最好的时代,也是个最坏的时代。

所有看见这篇文章的人,都经历了这个时代。除了我们每个人生活方式的变化,我们还看着一个个大企业莫名的倒下,柯达、诺基亚、摩托罗拉,也看着一个一个企业莫名的崛起,google、淘宝、facebook……当然还有好多企业的成长,让我们觉得不可思议,小米、360、罗辑思维、雕爷牛腩……

背后到底是什么原因,导致这个时代会有如此大的魔力?这是值得思考的问题。

很多时候,我们都被表象所迷惑,只有拨开迷雾,才能看见真相。

首先我们来做一个假设:在最近20年,逐步形成了另外一个世界—-互联网世界。

我们把现在生活的世界,定义为物质世界,那么互联网世界是一个和物质世界平行的世界。这个世界有自己的法则,有自己的生命元素,有自己的发展规律。

互联网世界的形成也有一个过程。

PC互联网还不是真正的互联网,从最开始的PC机的联网开始,连接的是机器,那时候的网络,如果你上网,没有人知道你是一条狗。移动互联网世界才是真正的互联网世界。从2007年第一代iphone出现,智能手机逐步开始普及,直到2014年6月30日,手机网民已经超过PC机网民,这标志着移动互联网真正来临。

互联网世界,是一个真实的世界,是一个与我们物质世界平行的世界。

就像很多人喜欢的鬼脚七,其实是互联网世界的鬼脚七。那个鬼脚七有才华、热情、幽默、睿智,真实世界的鬼脚七粗俗、邋遢、花心,估计没有几个人真正喜欢。

互联网世界的鬼脚七,不就是现实生活中的鬼脚七塑造的么?

当然不是,那个鬼脚七,有自己的生命,有自己的发展路线,根本就不是物质世界的我规定好的。我从来没有想过我会来写文章,我也从来没有想过我会做什么人生导师,我也从来没有想过我会去写小说。以后会怎么样我也不知道。打个比方,互联网世界的鬼脚七就像一棵树,我只是负责浇水、施肥而已。我为一棵树浇水施肥,那棵树好像属于我,但实际上那棵树有自己的生命。我不知道那棵树什么时候会长叶子,我不知道那棵树会什么时候开花,我也不知道那棵树会什么时候死亡。

如果非要有附属关系,物质世界的鬼脚七,才是互联网上鬼脚七的附属品。因为互联网上的鬼脚七,影响力比物质世界的鬼脚七大多了。如果你还不相信,那个鬼脚七ID发得文章,不一定都是鬼脚七写的,你认为跟鬼脚七的对话,有时候也是助理在帮助整理和回复。总之一条,那个鬼脚七和我不是同一个人。

我再强调一遍,互联网世界,是一个真实的世界,是一个与我们物质世界平行的世界,我们每天都在穿梭于物质世界和物联网世界之中。连接互联网世界和物质世界的节点我们每个人都有,那就是手机。

估计很多人想起了一些电影:黑客帝国、异次元骇客、盗梦空间、星级穿越。是的,互联网世界是个另外维度的世界,跟物质世界完全不一样。

当然,也有很多人不信:怎么可能还存在另外一个世界?你脑子秀逗了吧。这里先讲个故事:

话说有一天早上,孔子的弟子子贡在打扫院子。

有一个绿衣人过来问:听说你是孔子的学生,很有学问,那我问你,一年有几季?

子贡说:一年有四季。

绿衣人说:明明是三季,要不咱们打赌!如果你输了,要给我磕头。

二人争论不休,孔子来了。子贡把事情说了一遍,然后问孔子。

孔子开始不回答,看了绿衣人一眼后说:一年只有三季,子贡你给他磕头吧。

绿衣人哈哈大笑而去。

子贡问孔子说:老师为什么说一年只有三季?

孔子说:你没有发现,那个绿衣人只是一直蚱蜢么?蚱蜢生于春而亡于秋,怎么可能知道冬呢?在他们的意识里,是不可能理解一年有四季的。

子贡以为然。

这就是《三季人》的故事。

我们生活在物质世界,很难理解还有一个互联网世界,莫不像三季人一样?阻碍我们看见真相的,不是我们的无知,而是我们头脑中根深蒂固的观念。

好了,有人问了。就算你的观点是真的,就算有一个真正的互联网世界,那又如何,跟我有什么关系?

当然有关系,你理解了互联网世界,你再来看一些案例,会很清晰看见背后的真相:

借助互联网世界的影响力,可以轻松带来物质世界的成功。

小米的成功,有很多原因,但小米最开始是在互联网世界建立了社群,在线下渠道都不存在的情况下,小米已经在互联网世界里有了很强的影响力,小米借助在互联网上的影响力,手机还没有制造出来,已经预订了几十万部。

再看360,最开始免费,拥有了上亿的用户,这相当于在互联网世界建立了影响力。利用互联网的影响力,再来对付瑞星、金山毒霸等等,不费吹灰之力。

全球最大的游戏公司,以前是任天堂,但从2014年开始,腾讯超越任天堂成为最大的游戏公司。其原因也是因为腾讯在互联网上的影响力。

所谓的成功案例,总是被不同人解读。从互联网世界的影响力来解读,貌似也很有道理。

类似的案例,你也可以想到很多,鬼脚七在网络上有几十万的粉丝,所以他可以发起“无理由购买”的活动,罗辑思维可以卖月饼卖柳桃,雕爷可以跨界做牛腩,都是利用互联网世界的影响力…….

看到这里,最关键的问题就出现了:到底互联网世界有哪些特点?如何在互联网世界建立影响力?

这是以后文章的内容,敬请期待《移动互联网的商业法则(3)互联网思维》


文/淘宝鬼脚七