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2015
03-26

百度竞价点击一次999,医疗大佬怒了


在竞价圈,业内人士都把百度竞价中的医疗竞价独立出一块,我们叫他医疗竞价。为什么独立出一块呢,因为它占了百度竞价推广的半壁江山,出价及其夸张,再加上医疗行业本身就很特殊,监管严格,最终导致竞价出价的奇葩。圈内都知道,医疗相关的竞价词点击一下几百块算正常,不过近期莆田系医院999元的出价,貌似惹怒了这医疗大佬。(顺便普及下,百度竞价最高出价999.99)

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百度竞价点击一次999

针对莆田系医院叫停百度推广事件,今日上午百度新闻官方微博进行了回应,称近日由于百度加大整治并下线违规医院,引发了最大民营医院群体莆田系的联合抵制。微博还称,百度对此事的态度强硬到底,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

事件起因缘于近日莆田(中国)健康产业总会向所有莆田系医疗机构发放通知,要求协会中所有机构停止在互联网上的有偿网络推广。莆田总会指出:如今因为网络竞价的规则,导致行业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工。另据微博账号@龚文祥提供的信息,很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶,达到每次点击999元。

以下为百度新闻回应全文:

近日由于百度加大整治并下线违规医院,引发了最大民营医院群体莆田系的联合抵制。在去年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家,其中六成以上是莆田系医院。对于莆田系的联合抵制,百度态度颇为强硬,明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

以下内容由网易科技整合36氪和网易财经报道

3月26日消息,昨日微博账号@北冥乘海生爆料,莆田(中国)健康产业总会向所有莆田系医疗机构发放通知,要求协会中所有机构停止在互联网上的有偿网络推广。这份由“中国健康总会”发出的内部会议通知显示:“经过慎重研究,莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘,如今因为网络竞价规则,导致产业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工,因此总会决定,号召全体乡亲停止有偿网络推广活动。”

通知还要求会员视该次活动为至关重要的大事,下定决心,不惜代价,要求全体会员务必遵守。对于不停止有偿推广的单位,不管是不是会员单位,是不是莆田系医院,“总会将发动所有有力量进行点击,并在总部内部进行通报。”

通知还称,一旦百度报复性地关闭带头企业的账户,总会“发动所有力量统一关闭账户,停止合作。”

莆田系医疗商不满百度竞价推广 拟集体停止投放

莆田系医疗圈子的一些人员也向记者证实了这一消息,并称收到了通知短信。

数据显示,国内共有各级各类民营医院1.13万家中,莆田籍人士经营的民营医院约占80%左右,而莆田常年在外从事医疗投资行业的人员超过6万人。而莆田(中国)健康产业总会官网资料显示,该会去年成立,拥有全国8600多家民营医院会员,会员年营业额将达2600多亿元人民币。

莆田系医院主要从事的是整形美容、男科妇科等消费级医疗,对于他们来说,获取用户的渠道非常重要。而目前国内暂时还没有一个大的平台可以像百度这样迅速定位到有整形、看男科需求的人群。

消息指出,莆田系在百度上投放了巨额的广告推广费用。北京望好投资副总裁夏秀瑜向网易财经透露,莆田系医院去年一年在百度上花费的推广费用高达34亿,“这笔费用占据百度在推广上获得的所有收入的三分之一。”此前,莆田市委书记梁建勇也曾公开表示,“百度2013年的广告总量是260亿元,莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”

百度公司去年的财报显示,百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元),比2013年增长52.5%。,占到总收入的98.8%。

真正让莆田系医疗大佬们做出激烈回应的是百度畸形的竞价排名和收费方式。夏秀瑜告诉记者,这笔费用给莆田系医院造成了一笔巨大的开支。而百度作为搜索引擎,其竞价排名的机制本身就不合理。也有移动医疗从业者透露,在百度平台上,每个病种都要分开竞价排名。

莆田(中国)健康产业总会在通知明确指出:如今因为网络竞价的规则,导致行业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工。据微博账号@龚文祥提供的信息,很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶,达到每次点击999元。

不过有业内人士指出,这只是莆田系医疗对百度放出的要谈判的信号弹,毕竟双方是相互依存的关系。

但还有一种声音是,单纯的广告投入已经不足以吸引到更多的用户了。在消费级医疗市场上,有很多医疗O2O正在做的线上咨询、UGC内容推荐、医生售后服务和医疗评价都能够为线下的民营医院导流。


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