首页 > SEO > 移动互联网时代,SEO依然很重要
2015
04-09

移动互联网时代,SEO依然很重要


前几日有一篇关于seo的文章《移动互联网时代,SEO这只饭碗要被砸了》挺火的,说是移动互联网时代SEO行业危机。个人认为,这个倒不至于,从文章中可以看出,作者对SEO的描述大部分都只是已百度或谷歌之类的搜索引擎来说,而事实上,SEO-搜索引擎优化,只要是有搜索引擎的地方都是有SEO。微薄有搜索引擎,微信有微信的搜索引擎,淘宝有淘宝的搜索引擎,所有B2B平台都有搜索引擎,应用市场也有搜索引擎...这里都所有搜索引擎都有SEO,怎么就能说SEO要砸饭碗了呢?下面是关于一篇SEO的不同的观点,个人还是挺认同下面这个作者的观点的。

移动互联网时代,SEO依然很重要

关于文章中观点的不同认识

文章首先写到有两个技术对其搜索大本营造成了极大的冲击,一种是社会化媒体、一种是移动互联网。这能叫两个技术?社会化媒体和移动互联网是媒介的变革带来的传播方式的变革,是以技术为支持的,但和SEO对比社会化媒体和移动互联网不能说技术吧?说SEO是技术就是本质理解的错误,资深做SEO的人都清楚,SEO一定是在营销传播上考虑,单纯的把SEO看做技术真是本末倒置的表现。

这篇文章中对SEO的认识是处在比较肤浅和狭义的认识,早期的SEO就是指一个网站针对搜索引擎的优化,以提高网站搜索关键词来获取流量。但现在的SEO已经不仅仅局限在搜索引擎的范畴之内,我把SEO的概念定义为:SEO是跨平台,无国界的!跨平台就是指的优化不仅仅局限在一个网站在搜索引擎上的表现,而是所有搜索框的地方就有SEO存在的价值,无国界表现在全球所有搜索引擎,不管是中文的Baidu还是英文的Google亦或是俄文Yandex,搜索引擎的算法标准基本类似,那SEO的方法也就不尽相同了!

在文章之中除了对SEO很肤浅的理解之外,在文章中也没有用发展的眼光来看待SEO,SEO搜索营销是伴随搜索引擎的普及而诞生的,不管是搜索引擎还是SEO一定是在不断发展的,因为搜索引擎的算法在变,那SEO的方法也在变化。整篇文章的观点只是从SEO流量入口被侵蚀的角度,而没有从营销的角度来看待SEO!

文中说了用户搜索习惯的改变,搜索引擎不再是流量入口主要表现在,随着nativeAPP的多样化和垂直化用户搜索习惯的垂直化改变,已经不需要通过搜索来实现,关于这一点不的不承认搜索引擎收到了巨大冲击。即使APP垂直化发展SEO作用减小,但SEO的变生体ASO(应用商店优化)也就显得越来越重要,所以我之前写了文章《入口多元化,别再把SEO当技术》(可搜索标题参考)主要的观点是,搜索营销方面的工作一定要以不变应万变,最重要的是SEOer们的思路一定要改变,一定要注入多元化入口流量多元化的思维,你能做的是让互联网营销推广的各种手段更像SEO,而不能让社会化媒体营销把SEO侵蚀掉! 

我的认识是现在不能把SEO单独出来,而应该放入整个互联网营销体系中,整个互联网营销体系也都应该融入SEO的因素,这样才行。现在做SEO应该更像做推广,能屈能伸、软硬兼施!能屈能伸表现在传播渠道和入口的整合与利用,软硬兼施就是要传达的内容方面要软硬都有,硬就要high一点的结合你的需求能说国家社稷、社会民生,软的就要low一点,黄段子,黑色幽默也要信手拈来!

文中又说道社会化媒体对搜索有替代作用,所以说SEO回逐渐失去其意义!还还举了微商的例子说明社交对消费者的影响,这些观点都是公认的也无可厚非,但说社会化媒体会替代搜索这是无稽之谈,从本质上说搜索引擎和社会化媒体是两种完全不同的媒体属性和传播方式,各有存在的价值和,只有对用户使用时间的争夺,没有相互取代的意义! 

而且在整个网络营销体系中社会化营销和搜索营销不但不会取代,而且相互配合会发挥出更大的优势,我之前的文章《社会化媒体内容营销别忘了用SEO“画龙点睛”》(可搜索标题参考)社会化媒体内容营销SEO为王,在内容营销中加入SEO的因素能让内容传播的延展性更强,SEO是内容营销的“画龙点睛”之笔。 

随之而来的是以SEO为基础的SMO(社会化媒体优化),社会化媒体中web2.0形式在营销中要更加侧重于基于搜索。要更多的把SEO的因素考虑到内容之中,因为论坛、博客、问答平台的活跃度和曝光度有限,即使是好的内容也很难得到广泛的传播。但是论坛和博客的媒体形态对于搜索引擎是比较友好的,借助搜索引擎的会得到更好的传播效果!

社会化媒体让信息的入口变得多样化,但随之而来的就是信息传播的破碎化程度加快。媒介的破碎化表现为“空间的破碎化”和“时间的破碎化”,互联网和移动互联网所构成的时空结构交错复杂。互联网是横向交错的,移动互联网是纵向交错的。互联网以内容广泛全面为核心,是自上而下的;移动互联网以人的个性化需求为内核,是自下而上的。媒介的破碎化就造成了市场的破碎化,品牌的破碎化。越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合,这样在以内容营销为主的互联网营销中的SEO因素就要发挥主要作用!

移动互联网时代SEO依然具有生命力

我认为这篇文章中最大的观点就是抛开了营销来说SEO,整篇文章的观点只是从SEO流量入口被侵蚀的角度,没有说明SEO在整个网络营销体系中的作用,失去了营销价值的SEO饭碗一定会被砸的!

我认为在移动互联网时代,社会化媒体入口多元化时代,搜索营销变得更加重要,搜索营销SEO应该是做为各种媒介的入口汇聚点。因为从资讯模式来说上来说,营销传播无非就是主动和被动两种,搜索营销SEO的最大优势就是主动性和精准性,目标用户实在有明确的意图的情况下才会产生搜索行为,而其他的传统媒体的电视、广播都是用户被动接受,社会媒体用户虽然可以自由定制随心选择,但社会化媒体的碎片化传播也会让品牌产生碎片化的印象。传统媒体包括社会化媒体都只是消息的传播者!而唯独搜索引擎是消息的收集者!所以在媒介多元化需要整合营销的时代,搜索营销SEO已经成为是信息整合的汇聚点。在整合营销传播之中,SEO依然处在最基础重要的作用!

就比如社会化媒体和SEO的结合,社会化媒体中的微博属性是传播速度快,影响范围广,事件和口碑较为容易传播;微信就是关系属性比较强,基于熟人社交对朋友推荐的信息和商品比较信任,不管是微博的媒体属性传播还是微信的熟人关系传播,达到的目的是让人知道,但这种知道只是碎片化的表面认识,想要深入的了解一个产品、或者一种服务怎么办?最好的方法还是搜索引擎,搜索引擎上的声誉表现会直接影响消费者对产品或者服务的认识而直接决定消费意图,用户所有的消费意图都离不开搜索引擎!

再比如生活圈媒体和SEO的结合,现在人们都怀疑现在人们都把目光放到线上,那线下的生活圈媒体广告还有价值吗?生活圈媒体所拥有的强制性、密封性和精准性特征与搜索引擎用户主动、意图精准性正好完美结合,在加上社会化媒体的互动性和参与性,线上、线下结合才是完美的营销典范。以我们随处可见的分众楼宇广告为例,本来楼宇广告只是作为产品展示、品牌传播,但分众楼宇电视通过内置ibeacon,这样就轻松实现社交媒体和生活圈媒体的互动,增加了消费者和品牌之间的参与感,从而加深了消费者对品牌印象,当消费者通过生活圈媒体传播对信息初步认知,并利用社会社会化媒体加深印象,最终还是通过搜索引擎深入了解!

通常一个生活圈媒体的传播对搜索的最直接体现就是搜索指数的变化,我之前写的文章《垂直电商不死,最终会走向哪里》(可搜索标题参考)的文章中分析了母婴垂直电商蜜芽宝贝通过分众生活圈媒体投放,在“进口纸尿裤节”活动中取得了三天销售额破三亿的惊人效果,生活圈媒体的品牌曝光、销量的提升的直接表线就是在搜索指数上的变化搜索指数变化。

从图中可以看出在3月16号“进口纸尿裤节”活动的时候,蜜芽宝贝的搜索指数一度接近3万的搜量,这就充分证明,不论是传统媒体的传播、生活圈媒体的传播、或是社交媒体的传播,最终的传播交汇点还是搜索引擎,移动互联网时代、社交媒体兴盛又怎样,搜索营销的SEO依然价值巨大!

SEO的变与不变 不变的才是精髓 

互联网行业的最大魅力就是,在不断发展、进步!你要时刻的接受新的东西,搜索引擎更是在变得越来越智能。移动互联网的爆发更是让搜索引擎有了更多的玩法!移动搜索来临,语音、图像、二维码会取代关键词搜索成为主流吗?假设有一天真的变成这样,SEO的价值依然是无法取代的!语音、图像、二维码等只是改变的用户体验,搜索引擎的抓取方式、索引算法、展现规则是不会变的!这些才是SEO的根源,SEO的根存在,SEO就不会消亡!

SEO是随着搜索引擎的变化而变化的!SEO的关键词布局的权重会变;内容的撰写方式会变;外链的作用和方式会变;但SEO有不变的东西,数据分析不会变、关键词分析不会变、长尾理论不会变、网站的CRO(转化率优化)等是不会变的!这是不变的东西才是SEO的精髓所在。这些精髓是永恒的,而且会在未来凸显出它的重要价值,关键词分析、数据分析、长尾理论这些都是在未来大数据时代数据库营销的核心!而且假设SEO真的消亡,没有人使用关键词搜索信息了(只是假设)这些SEO的精髓也是你最宝贵的财富!

我认为真正的SEO是一种思维,一种兼顾搜引擎喜好和考虑用户体验的追求两全其美的思维SEO不是技术,是技术和营销艺术的结合,也许有一天搜索引擎会消失SEO会灭亡,但SEO的精髓和思维可以永生!


文/刘海政