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2015
04-23

360行业报告,你的用户群就在这


你知道现在020出行使用男的多女的多吗?你知道美食020用户群体情况吗?你知道现在二线城市的移动互联网用户群体概括吗?你知道下一个020蓝海是哪块吗?4月23日,用户超过5亿的360手机助手在北京发布了《2015年Q1中国手机应用行业趋势绿皮书》,披露了360今年第一季度在应用分发的核心数据。

这份报告不仅公布了移动互联网用户的基本属性,还重点关注了O2O行业的发展趋势和用户画像。

用户基本属性:女性稳居半边天

1.女性近一半:继2014Q3女性比例由42%涨到47%之后,最近2个季度该比例都在47%左右,这将是移动互联网正常的性别结构。移动互联网高女性比例意味着一些传统产品模式将被颠覆,符合“她经济”的新兴产品模式出现。

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2.深入二线城市:用户的地域结构发生了较大的变化。一线城市用户基本稳定,二线城市用户增长了5.4%,二线城市用户将开始享受更多移动互联网服务。

3.安卓用户更换手机速度明显加快。2014Q4相比2014Q3上涨了4个百分点,到2015Q1环比上涨的幅度则达到6个百分点。另一方面,从2014Q4开始,高价位机型的用户比例明显增加,目前已经涨到31.4%。这预示着用户在移动互联网的消费倾向更加明显。

哪些O2O会爆发?团购、出行和美食

1.O2O分布不均:目前移动端O2O应用开发者仍然集中在一线城市,比例高达90%,其中北京又占据大半(45%)。其次是上海(24%)、杭州(2.6%)。                

2.关注三大类:除了已经成熟的团购模式外,目前开发者关注的前三大类O2O场景依次为出行、美食和家政,但从下载量来看,后两者还处在市场培育阶段;养车品类进入“列强竞争”的环境。

谁是O2O中毒用户?

1.人群画像:根据对APP标签和用户下载数据作为人群兴趣画像,发现移动端O2O用户下载比例最高的分部为网购狂、宅男宅女、美图达人、常出行人士、商务人士。移动端O2O用户具有最明显的特征是网购和宅家;其最基本特性就是“懒”,而商务人士和常出行人士比例也是明显比整体水平高,用户需求最基本特性就是“忙”。

2.下载时间:数据显示午饭前的11点和晚饭前的17~18点是下载O2O应用的高峰期,而凌晨4~6点则是O2O应用下载的全天最低峰。可以想象O2O用户不是在吃饭,就是在去吃饭的路上。前者找团购、后者出行靠O2O。

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3.男女有别:男性用户与女性用户在O2O需求场景上也有着明显差异,男性用户主要集中在“行”,如出行用车或者养车服务;而女性用户则集中在“食”,比如团购和外卖,同时女性用户也对美容、婚庆、票务等O2O场景应用需求旺盛。

4.北上广遥遥领先:以O2O覆盖品类广度和深度来衡量各省份用户的参与程度,北上广遥遥领先,其中上海人涉及的O2O场景多达22种,在出行和美食上的需求尤其明显。移动端O2O在高端机型用户的应用场景就是“装!装!装!”,这些用户在同一场景下倾向选择安装多款APP组合,O2O欲望十分强烈。

致开发者:哪些O2O还是蓝海?

1.三片蓝海:通过对移动O2O场景需求图谱的分析可以发现,团购、打车、电影票、外卖、专车类O2O应用已经呈现饱和趋势,而美业、美发、美容、推拿相关的O2O应用则依然处于用户需求旺盛,但应用数量较低的阶段,由此可以推断出美容、健康、养身类O2O应用依然处于蓝海阶段。

2.“她经济”:美业类、健康类、养车O2O类APP下载量在2015年第一季度有爆发的趋势,同时包括美业类在内的诸多O2O类App受“她经济”的影响,需求将不断上升。

3.“车经济”:"买车容易养车难",数据显示养车O2O上线之后就获得大量的下载,汽车后市场的“钱”途可以想见。


文/雷锋网(本站有修改)