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2015
05-16

2015年百度搜索推广关键词匹配模式解释


做百度推广的肯定知道关键词有个匹配模式,不同的匹配模式展示率不同,当然精准范围也不同。同样的词,展示率越高,用户范围越广,当然用户的精准比例也会降低。根据市场行情,和自己的策略,灵活调整匹配模式,可以最大范围的抓住潜在客户。不过很多新手都会在操作竞价后台的时候,都会被匹配模式搞晕一小会。

搜索推广关键词匹配模式

2015年百度推广的匹配模式分为:广泛、短语(短语-核心匹配、短语-同样匹配、短语-精准匹配)、精准。

展示力度:广泛 > 短语-核心匹配 > 短语-同样匹配 > 短语-精准匹配 > 精准

客户精准度:广泛 < 短语-核心匹配 < 短语-同样匹配 < 短语-精准匹配 < 精准

广泛匹配


使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。

以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下:

可能触发推广结果的搜索词包括:

1)     同义近义词:英语培训、英文培训

2)     相关词:外语培训 英语暑期培训

3)     变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语

4)   完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

广泛匹配可以定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省您的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式,参见使用广泛匹配有什么好处。

在使用广泛匹配时,可以通过搜索词报告(报告-定制报告-搜索词报告),查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率。

短语匹配


短语匹配提供了三种匹配选择,分别是短语-核心包含短语-同义包含短语-精确包含

搜索推广关键词匹配模式

短语-精确包含:当网民的搜索词完全包含您的关键词时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。

选择此短语匹配选择可能会失去很大一部分有价值的搜索流量,请慎重进行。与短语-核心包含相比,短语-精确包含在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会,建议您谨慎使用。

短语-同义包含:当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果

选择此短语匹配选择可能会失去一部分有价值的搜索流量,请慎重进行。与短语-核心包含相比,短语-同义包含在较精准地定位潜在客户的同时,也会丧失部分的展现机会,建议您谨慎使用。

短语-核心包含:当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分,或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。

精确匹配


使用精确匹配,仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时,您的推广结果才有展现机会。

网民的搜索习惯千差万别,在表达对同一种产品/业务的需求时,他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配,您需要一一罗列网民可能使用的搜索词,作为关键词提交到系统中来,同时,由于不可能罗列完全,使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。


上面的介绍参考百度官方的说法和建议。现在说下我个人的一些想法,自己也操作了一年都的竞价,操作过代理户、个人户、企业户。少的时候50元预算,多一点1500预算,不同的账户接触不同的百度客服,从中也跟他们学到不少知识。根据百度官方的关于短语匹配的建议(如:短语-精确包含在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会,建议您谨慎使用。)这个明显就是百度让你多花钱的一个建议,非常不负责任。我接触过这么多个百度客服,没一个会建议你使用广泛匹配。

个人觉得,如果没人力去管理,不差钱,那就放几个核心词,广泛匹配一天都烧得你心疼去。有人力去管理那就短语匹配了。如果精力非常好,精确匹配都可以,不过前提是挖掘更多的词,当然网民会搜什么词,一切都不可精确预料的。