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2019
12-26

2019小红书平台生态分享

目前小红书偶2.5亿注册用户,dau1500 万,人均使用时长 25 分钟,85%是女性用户,80%是30岁以下用户,58%是学生,50%的用户可以消费1000以上的商品,90%的用户可以消费200以上的商品,UGC,绝大部分都是小于一万粉素人。简单的说,小红书是时尚生活的百度。

小红书平台生态

如何在小红书上做投放


1、如何找到优质小红书博主赞藏数比粉丝数大于2,近一个月要有过万互动爆文,好博主互动量曲线波动很大,像心电 图,数据平均的基本都是刷量。

2、小红书社交关系链薄弱,里面如果一旦出现「好棒啊」,一味附和奉承的类似评论基本都是刷的。

3、垂直度、内容用心程度、与品牌调性相匹配。

小红书的内容

图片:首图长图比较好,标题要写在图片上,图片上最好有需求词,不一定写产品名称。

标题:微信标题是反问,小红书标题:形容词、需求词、场景词、功能词、产品词、价格 词、价格词。例:10 件让你变成精致仙女的撩汉平价内衣推荐。

内容:口语化,黑榜推红榜,大牌带小牌。追热点、多跟跟官方账号。

小红书投放技巧

1、品牌数据分析(对 “人群需求、功能卖点、竞品”进行数据分析,得出电商渠道竞争力、流量效率)

2、内容策略(分析核心关键词,筛选优质爆文进行数据分析,提高爆文率)

3、投放策略(平台选择、博主选择、投放节奏、数据复盘,根据数据分析产出内容方向、博主标准,寻找爆文率高且符合品牌调性的博主创作内容)

小红书的分发逻辑

1、小红书的内容分发逻辑:千人千面,会针对用户的画像、笔记的画像,打非常多的 tag, 限制长笔记的内容。现在在主推短视频,更像ins。

2、一篇笔记是怎么从创作者到C端用户面前:一篇笔记发出来,系统会根据文字匹配到小的池子里面,是否有点赞、收藏、评论,然后就判断这篇笔记是不是优质的内容,再去决定。

3、微博用户是他的最小单元,在公众号,一篇篇文章是她的最小单元,在小红书涨粉很难。

4、对于 MCN 机构而言,抖音、小红书这样的依靠算法推荐的平台,MCN 机构做的号其实没 有私域流量的概念。

以上是对当前小红书生态的分享,会对您有帮助的!