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2014
11-04

双十一是阿里喵的,京东狗别抢


2014年的双十一还有一个星期,各大电商的广告满天飞舞,有留意的可以发现,广告最多的是天猫,其次就是京东了。这么一来,天猫不开心了,说你双十一是俺喵形容2012年就注册的商标的,你京东狗别抢人家的。然后,就起争分了呗。

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双十一

核心提示|“双十一”劲风将到,近日,阿里对外称已取得“双十一”在内的注册商标,并且授权天猫独家使用该商标,任何其他公司机构不得使用。与此同时,将京东列为“头号”侵权对象。昨日,仓促应战的京东却答复称,阿里行为有违互联网开放精神。两强对垒,蹭车不易。一场提前到来的大战,也让一彪正严阵以待的网商们,开始嘀咕今年的营销往何处走。

阿里巴巴发公函,欲独霸“双十一”

近日,阿里巴巴一封公告函,让众多欲共同狂欢的小伙伴们瞬间安静了下来。“阿里已注册‘双十一’商标。”“使用者将受到法律追责。”一时间,商量对策,修改广告,成为不少电商共同的事情。

光发个函,倒也不至于这么大动静。之所以引起四处尖叫的原因,主要还在于阿里喊话同时,开始剑指京东。“阿里巴巴在公告函里所提到的少数电商,第一个中枪的就是京东。”一位知情人士告诉本报记者,公告函发出的同时,已传出有多家媒体接到其要求封杀京东广告的消息。而阿里所给出的原因,正在于京东等电商侵犯了天猫“双十一”的商标权。

“这事对京东影响挺大的,公告函发出不长时间,京东就临时取消了京东双十一媒体沟通会。”一位长期与阿里、京东合作的媒体人士称。

狂欢变独欢,阿里违背开放精神

在被隐性点名后,京东在昨日对外发布了一封公开信,其称,11·11已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以“合法”的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,实在是有违开放的互联网精神,有违公平竞争原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为,实质上限制了广大消费者本应享有的充分知情权、选择权和参与权,损害了消费者利益。”而这其中的“该企业”,则被外界普遍认为点的是“阿里巴巴”的名。

一位电商行业人士分析称,“双十一”的成功,可以看成是零售业电商通力合作的结果,阿里仅以注册商标来收揽“双十一”功劳,多少有些偏颇。

早就注册,为何现在才拿出来砸人?

事实上,阿里巴巴早在2012年,就已经注册到如“双十一”等商标。一直没有在“双十一”上出过幺蛾子的阿里,为何让别人“侵占”自己的商标这么久,现在才拿出来说事呢?在记者的采访中,多数行业人士认为,最主要的原因,还在于阿里竞争压力的逐步增大。

“过去阿里是一枝独秀,淘宝模式下的廉价电商很受青睐,但虽然电商模式的成熟,包括京东、国美、苏宁等B2C网站,吸引了不少淘宝和天猫上的中高端用户。”一家投资公司负责人表示。

而在新兴电商逐步渗透、传统百货业不断触网的背景下,依靠平台运作的阿里巴巴,其软肋也开始逐步显现。单仁咨询董事长单仁说:“作为电商平台,天猫与京东,相互之间也一直都在使用自己的优势。天猫树敌太多,在配送方面一直存在不足,而配送是一个重要环节。”

除了京东外,天猫发力家电还将国美、苏宁推向了对立面。现在用户购物越来越注重体验和服务,毕竟实体店在体验上具有先天优势。配送、安装等售后服务也是阻碍市民在网上购买电器的重要原因之一。

无论这次商标之争结果如何,在首创咨询分析师孙先生看来,都给目前发展迅猛的电商们上了一课。“近年来这类互联网市场下的侵权事件不断发生,也给现在的从业者提了一个醒。知识产权一定要重视,尊重产权,才能避免不必要的纠纷,也利于企业的长期发展。”


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