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2015
04-04

百度与莆田系医院暂停合作

今日,莆田(中国)健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议决定暂停与百度的合作。没有了巨额的竞价成本,莆田系医院或许可以把更多资金投入改真正的医疗设备和技术上,同时也可以建设患者的看病成本;而从百度方便,虽然少了莆田系医院这个最大的客户,但也借此机会对竞价的体系进行整顿,提高用户体验。总的来说,双方合作停止,对用户而已是利大于弊。

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百度与莆田系医院暂停合作

2015年4月4日,莆田(中国)健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议:全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。据说,此次会议,208人参会,205人投票,184人赞成。

莆田(中国)健康产业总会成立于2014年6月28日,会员会员包括8500多家医院,成员医院员工共有一百多万人,该协会几乎涵盖了所有莆田系医疗机构。

该协会全体会员单位暂停与百度在竞价推广方面的合作,将在一定程度上影响百度的收入,但是,这将在多大程度上影响百度的收入尚不确定。

目前百度的商业模式主要是竞价排名,医疗、教育、电商是广告份额占比比较大的行业,莆田系医疗机构的广告投入在医疗类广告中举足轻重。

莆田系医院占民营医院的80%左右。莆田即福建省莆田市,是福建省的一个地级市。莆田人以治疗皮肤病的游医起家,目前莆田人在全国建立的民营医院已经占到中国民营医院的80%左右。

之前流传的说法是,医疗方面的广告占百度收入的三分之一。此前,莆田市委书记梁建勇曾公开表示,“百度2013年的广告总量是260亿元,莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”但是,之前百度方面曾向网易科技表示,占比没有那么大,“可能只是个位数”。

根据百度2014年第四季度财报,该公司全年网络营收为人民币484.95亿元,占到总收入的98.86%。

3月25日,媒体报道,莆田(中国)健康产业总会正在讨论号召其会员单位停止在百度上进行竞价推广,但目前只是意向,将在4月4日开会最终确定。

此次事件发生的原因是,莆田系的医院们与百度的上一个年度合作将在3月底到期,在商讨新的框架协议时,百度提出,在去年百度与众多莆田系医院签署的网络推广的协议的基础上推广费用提价50%以上,只有如此才能得到一定比例的返点。

许多莆田系医院觉得承受不起如此高价,现在莆田系医院一般用于营销推广的费用平均在总收入中占30%—40%,但很多医院去年为了完成与百度合作的任务,百度推广费用占到医院总收收入的50%-60%,导致很多民营医院严重亏损。

随后,百度强硬回应此事,百度新闻的官方微博于3月26日上午11点13分发布微博称:近日由于百度加大整治并下线违规医院,引发了最大民营医院群体莆田系的联合抵制。在去年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家,其中六成以上是莆田系医院。对于莆田系的联合抵制,百度态度颇为强硬,明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。(温泉)

以下为公告全文:

莆田(中国)健康产业总会

公 告

尊敬的社会各界人士、各位会员:

2015年4月4日,莆田健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议:全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。

随着医药卫生体制改革的持续深入,医疗健康产业发展进入新阶段,民营医疗行业进入更加理性发展的新常态,以营销为主导的模式已经无法适应当前行业的发展。新常态下,坚持以提高患者满意度为核心,提高诊疗技术,开展优质服务,加强品牌建设方能探索出一条规范化、透明化、品牌化的行业发展新路,实现让患者真正受益、让行业持续发展的目标。

虽然决议在短期内会给会员单位造成一定的影响,但我们尊重全体参会代表的选择,总会将与大家一起面对压力,唯有大家的精诚团结才能促进行业更好更快发展。

民营医疗行业能发展到今天实属不易,医疗健康产业升级必然面临着改革的阵痛,行业的可持续发展需要各界守望相助,共赢与规范才是党的十八大三中全会后医疗行业改革的方向。今后,总会将积极协助会员单位构建以品牌建设为中心的新型运营模式,响应国家号召,以民生为本,将更多的精力投入到吸纳高端医疗人才、引进先进诊疗设备、提高医疗技术水平中来,促进民营医疗行业走向健康、规范、可持续发展的产业转型升级新时代,真正做到让政府放心、群众满意,同行认可。

莆田(中国)健康产业总会

2015年4月4日

百度回应:打假医疗决心不变
2015年4月4日下午19:28分,百度推广官方微博发布消息称,民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进,这是整个民营医院乃至中国医疗生态乐于之所见,也是百度加大整治虚假医疗之所愿。
百度称,打击虚假医疗的决心不会变,不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求,更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。
同时,百度称,通过联合优质医疗机构,打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等,百度布局医疗垂直领域的战略将稳步推进。(温泉)
以下为百度长微博全文:
民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进,这是整个民营医院乃至中国医疗生态乐于之所见,也是百度加大整治虚假医疗之所愿。
百度打击虚假医疗的决心不会变,高门槛,严审核是百度推广长期持续的机制,我们不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求,更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。
通过联合优质医疗机构,打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等,百度布局医疗垂直领域的战略将稳步推进,我们将为共建良性健康医疗生态而不懈努力。


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